あなたがマスマーケットのファッションキャンペーンでより多くの曲がりくねったモデルを見ている理由があります

画像には、人間、女性、女性、スパンデックスが含まれている場合があります

永遠のように感じるもののために、ファッション業界は独占のプラットフォームで走り、特定のタイプの女性だけが満たすことができる美しさの期待を永続させることによって、選ばれた少数の人々に参入を許可しました:背の高い、細い、金髪。白い。しかし、あなたはおそらくこれをすでに知っているでしょう。印象的なプレティーンとして雑誌をめくったとき、テレビに載せたとき、または何らかの形の広告を通り過ぎたときにそれを感じました。そして、何年にもわたってメディアを非難した後、Photoshopのような指を指す体を変えるツールが、滑走路に表された単一の体型だけを見るようになりました。 —変化が現れ始めています。今では、商業ファッションキャンペーンで曲線のモデルを見つけることは珍しいことではありません。

時間についてですよね?

のキャスティングディレクターを務めたチャドリアンマックナイトハウスキャスティング(所有する会社ミルクグループ)8年間、2017年にヒットすると、キャンペーンの前に曲がりくねった人種的に多様なモデルを要求するマスマーケットのクライアントの観点からスイッチが入れ替わったと言います。それは文字通り1月1日に起こったように感じたと彼は言います。私の美容師の友人は以前にそれに気づきましたが、私の側では、今年まで大きなコマーシャルで曲線のモデルをキャストしていませんでした。大きなプッシュがあったので、それはショックとして来ました。



McKnight氏によると、その需要により、主要なモデリングエージェンシーはボードを多様化するためにスクランブルをかけ、すでに実線の名簿を持っていたエージェントが片付けをしていました。彼は次のような場所について話している自然モデル管理、McKnightが全国的なコマーシャルやキャンペーンにプラスモデルを配置するために協力してきた健康志向のブティックカーブエージェンシー。この大幅な急増を説明するために:通常は1年に1ギガを上陸させるシングルプラスモデルは、過去4か月以内に8つ以上の仕事を予約しました。

画像には、人間の女性の人服アパレルスリーブ女性パンツ長袖ブロンドティーンガールと子供が含まれている可能性があります

ターゲットの礼儀。

私は代理店に4年間在籍しており、最初に始めたときは一貫性がありましたが、忙しくはありませんでした」と、Natural ModelManagementのエージェントであるAmandaBrennanは言います。 「今、これらすべてのブランドがプラスサイズ(サイズ14と16)と中間(サイズ6と8)を求めているという大きな変化が見られます。以前はロスのコマーシャルを年に2回しか予約していませんでしたが、今年はメイシーズのコマーシャル、2つの全国的なターゲットキャンペーン、そしてファッション以外ではウォッカとフォードのコマーシャルなども予約しました。

にとってキャンディス・ハフィン、業界で最も需要の高いプラスモデルの1つ(17年にわたるキャリアを持つ)であり、ボディポジティブを提唱するリーダーであるこの新しい美の理想の抱擁は、風景を完全に変えました。私が最初に始めたとき、そして私のキャリアの何年もの間、曲線美の女性は、ファッション、可視性、エンパワーメント、そしてインクルージョンに関しては後付けでした、と彼女は言います。私たち全員がどこまで集まったかをこれ以上誇りに思うことはできません。曲がりくねった女性がカタログの影から抜け出し、メディアのインクルージョンの脚光を浴びるまでに10年以上かかりました。そこで、彼女はついに理解され、高く評価されました。」

このサイズの包括性の推進は、今年だけエージェントに注目されるようになりましたが、レタッチ防止運動が消費者の間やブランド内で引き続き注目を集めているため、過去3年間は表面のすぐ下で起こっています。それは有名に受け入れられましたエアリーそして、2014年にタグラインで開始されたその#AerieRealキャンペーン:この写真の女の子はレタッチされていません。本当のあなたはセクシーです。次の会計年度では、小売業者の売上高は20%増加し、2016年にはさらに大きな見返りがありました。(アメリカンイーグルアウトフィッターズ見た第1四半期だけで32%の成長。)

私が最初に始めたとき、そして私のキャリアの何年もの間、曲線美の女性は、ファッション、可視性、エンパワーメント、そしてインクルージョンに関しては後付けでした。 —キャンディス・ハフィン

アメリカンイーグルアンドエアリーのEVPチーフマーケティングオフィサーであるカイルアンドリューは、次のように述べています。 「私たちは3年以上前にこれを開始し、結果として他のブランドがキャンペーンのキャスト方法を変更するのを見てきました。私たちは、固定観念を打ち破り、すべての女性の自己表現を促進するのに役立つ運動を始めたことを誇りに思うことができませんでした。

それ以来、より多くのファッションブランドがそれに続いています。Forever21レタッチを縮小しました。トリッド現在、Photoshopではなく優れた照明に依存しています。そして最も注目すべきは、目標今年、ストレッチマークとセルライトの栄光を祝う、手直しされていない水泳キャンペーンを開始しました。後者への反応は圧倒的に肯定的でした—そしてそれはバイラルヒットになりました。

この画像には、衣料品アパレル人間水着ビキニランジェリー下着と女性が含まれている可能性があります

Aerieの礼儀。

包括性はターゲットブランドの柱であると、同社の広報担当者であるジェシカカールソンは述べています。私たちのマーケティング活動はこのコミットメントを反映しており、お客様が歓迎され、祝福されていると感じるのに役立ちます。今年は、レタッチを最小限に抑え、女性の自然の美しさを示すことで、#TargetSwimキャンペーンを次のレベルに引き上げました。秋のスタイルのマーケティングキャンペーンでは、あらゆる形、サイズ、背景の男性と女性を取り入れて、ゲストに見られる美しい多様性を真に反映しています。」

この変化はまた、ブランドの猛攻撃を促し、プラスラインを立ち上げるか、女性の間に曲線を描いて拡張サイズをモデル化するようになりました。 (ギャップ、オールドネイビー、バナナリパブリック、グッドアメリカン、ロフト、そして驚くべきことに、アスレタ、アウトドアボイス、ナイキなどのアクティブウェアラインに声をかけてください。)メッセージを出すには、ターゲットのような1つの大手小売業者が必要です。そのようにしてそれに固執すれば、誰もが競争する必要性を感じます、とマックナイトは言います。

Forever 21は、2009年に拡張サイズの提供を開始しました。今プラスはビジネスではるかに大きな役割を果たすようになりました。ブレナン氏によると、このブランドは最近のストレートサイズのモデルと同じくらいカーブモデルを撮影しているという。 (彼女のプラスモデルの3〜5人は週に1回フォーエバー21で仕事を予約しますが、以前は月に1回でした)と彼女は言います。

画像にはドレス衣料品アパレル人間女性人女性袖少女ティーンブロンド子供と子供が含まれている可能性があります

Forever21の礼儀。

フォーエバー21のマーチャンダイジング担当バイスプレジデントであるリンダチャンは、ブランドのプレフォール#WeAreForeverキャンペーンを指摘し、非常に多様でグローバルな顧客ベースを持っているため、彼らの多様性を祝い、代表することで彼らとつながることが非常に優先されます。その一例として、インフルエンサーのキャスト(R&BシンガーのKhalid、ヒップホップアーティストのLeaf、プラスサイズのモデルの島田直美、慈善家でLemonAIDWarriorsの創設者であるLuluCeroneなど)がいます。 「私たちは常に業界の理想と基準に挑戦するよう努めてきました。さまざまな体型と背景のモデルをキャストすることは、美しさの標準的な定義がないことをお客様に示す1つの方法です。」

私たちは3年以上前にこれを開始し、その結果、他のブランドがキャンペーンのキャスト方法を変更するのを見てきました。 —アメリカンイーグルアンドエアリーのEVPチーフマーケティングオフィサー、カイルアンドリュー

同様の小売業者にもメリットがあります。デブショップ手頃な価格のトレンド主導型小売業者LoveCultureのプラスのみの支店として2年前に立ち上げられ、包括的なサイズ範囲で流行の作品を提供するという約束を守り、その反応は狂っていたと、同社のeコマースクリエイティブディレクターであるコニーコは言います。他のマスブランドがやがて続くでしょう。なぜなら、そこにお金があり、私はすでにそれを見ているからです。

ソーシャルメディアの計り知れない力、影響力、リーチのおかげで、ブランドは、インターネットのお気に入りの娯楽である公の恥を避けたいのであれば、包括性によって正しく行動するしかないのです。プラスのブランドが小さなモデルを予約すると、彼らは呼ばれるでしょう。そして、誰かがメールを送信し、誰もそれを見ることができなかった以前のようにはなりません、とブレナンは言います。現在公開されており、ブランドは以前よりも変化を余儀なくされています。

ミレニアル世代とZ世代は、ある種のボディポジティブな自警行為として機能し、ラベルに反対し、伝統を避け、透明性を要求し、バイラルハッシュタグのリーチを活用するため、シフトの功績を認めることができます(#ThighsforJeaux#ScrewTheScale)いつでもどこでも適切と思われるでたらめを呼びかける。 「これはすべて、消費者の価値観の変化に関するものです。彼らは、ブランドや小売業者が彼らに忠実であり、何かを支持することを期待しています」と、アンドリューはアメリカンイーグルアンドエアリーのマーケティング戦略について述べています。彼らが含まれている、または感謝されていると感じない場合、彼らは先に進みます。業界は耳を傾け始め、民族性、規模、性的指向など、あらゆる側面からより包括的になる必要がありました。

この行動(およびそれに伴う要求)は、現実のスター、YouTuber、ソーシャルメディアのインフルエンサーを公人として育ったことに起因します。つまり、非常に異質であると感じる人とつながるのは難しいため、親しみやすく、親しみやすい人々です。あなたは、のエージェントであるベッツィーシュレーダーは言いますウィルヘルミーナ。さらに、ウィルヘルミナのようなエージェンシーは、「他の若い女の子が自分自身を見ることができる、より親しみやすく、親しみやすいタイプの[才能]をもたらす方法として、Instagramを含む新しい才能の検索範囲を拡大しています」と彼女は説明します。

画像には、人間の衣料品、アパレル、ダンス、ポーズ、レジャー、ヤスミン、ワルシャム、靴、靴が含まれている場合があります。

ナイキの礼儀。

進歩は印象的かもしれませんが、業界が考慮しなければならない多くの欠点がまだあります。 1つは、ブランドが曲線のモデルを1つだけキャストして、背中を軽くたたくのは簡単です。ブリアナマルケス、業界に1年間携わっている、25歳のプラスモデルは、トークニズムが彼女の最大の不満の1つであると述べています。それが今のことであるため、彼らが彼女を包括的であると含めたことは明らかです。それは本物ではないと感じています」と彼女は言います。私の肌に潜むもう1つのことは、ブランドがキャンペーンに曲線またはプラスの女性を追加したが、ブランドが実際には曲線のサイズを持っていない場合です。

最も長い間、何人かの意思決定者がファッションがどうあるべきかを指示していました。今ではひっくり返っています。」 —プラバル・グルン、デザイナー

しかし、プラスサイズモデルとストレートサイズモデルの間の競争の場が平準化された1つの方法は、賃金率の観点からです。ブレナン氏によると、当時、ブランドがプラスモデルの支払いを拒否したり、ストレートサイズモデルの4分の1のレートしか受け取らなかったりすることがありました。エメは、90年代に名声を博した、史上初のプラスサイズのスーパーモデルと見なされていました。記録に残った業界の賃金表の不一致を指摘しましたが、それはモデリングでした。広告キャンペーンやデザイナーに、美しさについての開口部を開くことは非常に困難です」と彼女はハフィントンポストに語った。サイズの拡大を拒否するブランドは常に存在しますが、ブレナン氏は、プラスモデルの扱いは全体的にはるかに公平であると述べています。

私たちが目にしているのは、より多くのサイズのインクルージョンだけではありません。ファッションには、より多くの人種的な表現があります。以前は、クライアントは金髪、ブルネット、色白の黒人の女の子を求めていました。または、黒人の女の子、白人の女の子、そして残りをカバーするのに十分曖昧な女の子が欲しいとブレナンは言います。今、彼らはすべての色合いのすべての人に会いたいと思っています。

画像には、人間の土壌衣類アパレル屋外バック自然と砂が含まれている可能性があります

Aerieの礼儀。

実際、シュレーダーは、10年の経験の中で初めて、商業面で白人モデルよりも多くの色の女性が働いているのを見たと言います。彼女が最初に始めたとき、2つの非白モデルだけが署名されました。今、彼らは彼女の取締役会の半分を占めています。需要があるのは彼らです。それ以上ではないにしても、同等であるのはこれが初めてです」と彼女は述べています。それは、私たちの社会の人々を正確に反映する、美しさの認識がどのように変化しているかを示しています。残念ながら、滑走路についても同じことは言えません。ハイファッションは常に一歩遅れている」というのは、この話で話をしたすべての人が共有する感情でした。

量販店がやっているのは素晴らしいことだと思いますが、ハイファッションはそのように権威と基盤を失ったようです。プラバルグルン、彼の最新のショーのためにアシュリーグラハムとハフィンの両方をキャストした彼は、プラスサイズの小売業者との彼の2番目のコレクションのプレビューで言いますレーンブライアント。最も長い間、何人かの意思決定者がファッションがどうあるべきかを指示していました。今では裏返され、人々はこう言っています。「これが私たちが望んでいることです。より多くの黒人の女の子、より多くのアジアの女の子、より多くのプラスを見る必要があります。

画像には衣料品ドレスアパレル人間女性と女性が含まれている可能性があります

レーンブライアントの礼儀。

大衆からのこの要求にもかかわらず、調整が必要なのは業界の態度です。グルンは、レーンブライアントと最初に提携したときに、なぜ太った人のための服をデザインしているのかと尋ねた友人を思い出します。今年の初め、デンマークのモデル、ウルリッケ・ホイヤーがルイ・ヴィトンには太りすぎだと言われたという話が広まり、高級コングロマリットのLVMHとケリングがモデルの乱用を終わらせるための憲章を作成することになりました。そして、今年のエミー賞で、女優のレイチェルブルームは、ブランドがサイズ0以外の人々に貸し出さないため、この機会に自分のガウンを購入したことを共有しました。残念ながら、この事件は2回以上発生しています。

私たちが今日住んでいる世界のミソジニーと偏見に立ち向かうのは私たちの業界の責任であり、ファッションにはその力があります」とグルンは強調します。 「ファッションは、実体のある美しさを祝うものである必要があります。ゆっくりと起こっていると思いますが、もっと早く起こることを願っています。彼は、ナルシソロドリゲス、ラフシモンズ、フィービーフィロ、アンソニーヴァッカレッロなどの仲間のデザイナーに、ブランド内の多様性を優先するよう呼びかけています。 1つは、人々が声に出して積極的にそれを要求し、2つは、意思決定のテーブルに[代表]がいるときに起こります」とグルンは続けます。 「それがシフトする唯一の方法です。

多様性包括性現在は話題のキャスティング用語ですが、全国的なコマーシャルから滑走路、高級ファッションキャンペーンまで、あらゆる場所でプラスで人種的に多様なモデルを見ると、トレンドから標準へと進化していることがわかります。

ファッションにおいてこれほどエキサイティングな時期はありませんでした。私は、最前線にいる非常に多くの種類の女性が、彼らが誰であるかを祝われるのを見るのが大好きです、とHuffineは言います。包括的でない場合、率直に言って、あなたは連絡が取れません。